Muchas marcas el día de hoy utilizan a diferentes estrellas para su imagen corporativa, y no está demás unos cuantos millones de dólares que se llevan estas estrellas. Un ejemplo muy claro fue la campaña de Adidas para el mundial del año pasado, donde se ven a las grandes estrellas del fútbol soccer como Zidane, Ronaldinho, Raúl y muchos más.
El fútbol soccer no es el único deporte que utiliza esta estrategia, también el fútbol americano, el golf, automovilismo, motociclismo. basquetbol, etc. Dentro de estas categorías los más destacados son Valentino Rossi (motociclismo), Michael Shumacher (automovilismo), Tom Brady (fútbol americano), Michael Jordan significa 500 millones de dólares para Nike, Tiger Woods con 86 millones de dólares anuales y Muhammad Ali con 55 millones de dólares de ganancia en publicidad.
Estas cifras muchas veces rebasan los salarios de todos estos deportistas. Esta estrategia es una de las más usadas en diferentes mercados, que signifiiiican tanto ganancia para la marca como para la estrella evidentemente.
